竞价代运营

　　在百度竞价推广中，广告商可以根据自己的产品或服务内容添加关键词和广告创意，并在百度竞价推广计划中设置投标。当用户的搜索词与广告商设置的关键词匹配，广告和广告登陆页面内容符合用户的搜索意图时，搜索广告将作为搜索结果显示。在搜索广告系统的实际工作原理中，平台将智能分析广告商设置的推广计划，广告进入高效的广告索引，当用户在百度上搜索时，借助广告索引的能力，系统在很短的时间内快速匹配最合适的关键词广告投标排序，最终百度竞价广告呈现在搜索结果页面。

　　广告索引可以看作是广告库的高质量本质。为了保证搜索用户体验，广告系统不断自动优化，将能够为用户提供最好的搜索广告体验和最具竞争力的关键词广告停留在最高效、最畅通的广告供应渠道上。当关键词被系统明确识别并验证为质量差、竞争力低或账户中同质关键词广告存在的冗余广告时，很难进入高效的广告索引，参与竞价排名的机会也很少，这些广告的展示概率也会降低。不能停留在广告高效索引中的关键词在百度竞价广告投放中效率低下，即系统判断这些关键词为“低效关键词”。

　　简单来说:是长期未显示的关键词

　　“低效关键词”关键词广告的形成是系统实际验证后的客观结果。关键词被验证为低效的原因包括但不限于:账户中同质关键词(关键词的语义完全相同，匹配的创意登陆页面同质)过多，导致相互竞争挤压，或者关键词与创意，落地页面内容相关性差导致竞争力低等。少量的关键词也可能因为属于长尾稀疏的搜索需求而低效，很少能匹配足够的用户搜索量。但是如果这些关键词广告能够满足用户的特定搜索需求，给用户带来不可替代的搜索需求，满足价值，仍然有机会获得广告展示。