竞价代运营

　　当我们在做百度竞价推广时，无论你现在使用的是准确的匹配、短语匹配还是智能核心匹配，都不可避免地会触发一些不相关的关键词。此时我们都希望他不会触发我们的广告和扣除费用，我们需要否认关键词，我们通常在搜索词报告中看到不相关的搜索词。

　　那么什么是否定关键词呢？

　　否定关键词是在百度竞价否定系统中添加不想触发我们推广信息的关键词。添加后，下次用户搜索这个词，我们就不会显示我们的推广信息了。

　　百度竞价推广否词主要分为两种:精否和广否

　　精否：如果你想准确地限制一个搜索词，你可以把它设置为一个准确的否定关键词。所以当用户搜索这个词时，它不会显示推广信息，但仍然会显示它的长尾词。

　　广否：如果你想让用户搜索词包含一个关键词，不显示推广信息，那么当用户搜索词包含添加词时，你的推广信息就不会显示在用户面前。

　　另外需要注意的是，当你在百度竞价推广账户中添加这个词，然后否定这个词时，否定这个词是无效的，还有否定关键词/准确否定关键词只对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。

　　合理使用百度竞价推广的精确/广泛与搜索词报告的匹配方法，可以过滤不必要的显示点击，降低转化成本，提高我们的广告投资回报率，同时获得更多的潜在客户访问。