竞价代运营

　　现在很多企业在谈到外贸推广时，首先想到的是谷歌竞价，但很多企业认为谷歌竞价非常的简单。他们觉得只要他们开户并愿意投资，他们就能看到效果。结果花了很多钱，询盘非常少。其实谷歌竞价的效果与运营有很大关系，那么如何优化谷歌账户呢？

　　1.谷歌竞价账户基础设置

　　企业应首先完成基本账户的建设，包括关键词设置、预算、投标、广告语言设置、交付区域、交付时间等。企业可以跟踪现有的初始市场情况，然后进一步优化。

　　2.在线初期关键词预算设置技巧

　　在开始投放谷歌竞价时，不要太谨慎。一方面，提高预算，获得更多的数据信息，以便于后续优化。另一方面，提高关键字的单价，获得更好的位置，然后提高点击率，这也将降低单次点击的成本。同时要注意关键字带来的流量是否准确。如果不准确，您需要改变匹配方法或降低预算，您也可以直接下降，对于竞争程度过高的关键词，可以适当地避免出价高峰。

　　3.关注转化率

　　预算已经花了，点击率已经提高，但如果没有询盘，企业白白浪费成本。在这种情况下，企业需要进入谷歌招标背景进行数据分析。首先，判断搜索词是否准确，如果搜索词与产品无关，则表明访问者不是他们的目标客户群。此时，需要重新审查和筛选关键字。另一方面，许多访问者关注着陆页面，进入登陆页面后，如果找不到想要的内容，可以直接关闭页面。因此有必要关注登陆页面的内容是否能促进访问者咨询、是否有联系渠道等。

　　4.细分目标客户市场

　　在谷歌竞价中，可以选择促销区域和时段，因此企业应该分析目标客户群，了解产品的主要市场在哪里，并有针对性地投放。